北九州のホームページ制作チーム・クレアトゥール 福岡県北九州市

ホームページ制作Q&A

ホームページ制作、その他サービスに関する質問と答え。

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ランディングページとは?

ランディング(landing)とは、「着陸する」という意味です。ランディングページとは文字通り「着陸するページ」ですが、一般的なウェブページとは何が違うのでしょうか?

先ずは SEO についてのおさらいです。ホームページ制作の過程で必ず必要になる SEO という作業ですが、これは「特定のキーワードで検索した場合に該当ページを検索結果の上位に表示させる」技術です。例えばホームページ制作会社の場合、「ホームページ制作」「ホームページ作成」等のキーワードで上位表示されるように HTML ファイルの内容を最適化します。

但し、SEO の役目はこの「検索結果の上位に表示される」という段階までの話で、ユーザーが果たして実際にホームページに訪れるか、という段階になると、コピーライティングをはじめとしたコンテンツ・デザインの領域になります。あくまで「人目に付く所にホームページをもってくる」というのが SEO の最終目標なのです。

さて、困りました。ホームページの入り口に居る人たちをどうやって誘導すれば良いのでしょう……。――そう、ここで登場するのが「ランディングページ」の存在です。

冒頭にランディングページのことを「着陸するページ」と書きましたが、ホームページ制作者側の立場からすると、「目的を達成するためにユーザーを誘導するための入り口ページ」と言った方が分かりやすいかも知れません。

「どのサイトも目的はあるから、全てのページはランディングページじゃないか?」という声が聞こえてきそうですが、ランディングページとは、「具体的なゴール(目的)があり、そこに至るまでのページ設計を意図して作られているページ」のことで、一般的なページとの最大の違いは「ランディングページでの選択はページを去るか、ゴールに至るかのどちらかしか無い」というところです。

当社が制作したランディングページの一例がこちらです。
郵便局広告で効果的かつ信頼性のある宣伝活動を展開しませんか?

上記ランディングページでは「郵便局広告の設置を検討する」というゴールだけに的を絞っています。このページを訪れたユーザーの選択肢は「ページを去る」か、「郵便局広告の設置を検討する」かの二択しかありません。これがランディングページです。

このような特殊な設計をしたページは成約率が飛躍的に上がりますが、今度は実際にページに着陸(訪問)してもらうための費用が必要になってきます。なぜかというと、ランディングページはページ内の選択肢が少ないので、外部ページとの繋がりを持ち難いのです。

外部ページとの繋がりが少ないページは得てして SEO に弱いため、「入り口に立ってもらう」ことが難しくなります。SEO に強いページからリンクすれば良いのでは、と思いがちですが、SEO に強いページには選択肢がたくさんあり、ランディングページへ誘導するのは至難の業です。

この問題を克服するためには様々なノウハウがあるのですが、ここからはマーケティングの領域なので割愛いたします。ランディングページは「目的を達成する」という面で非常に協力なツールといえます。

ちなみに、上記参考サイトはランディングページ導入直後の初月で半年分の費用を回収しました。

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